Gør din side hurtigere

Bedre loadtid = flere konverteringer

Den stensikre måde at øge antallet af konverteringer på er at forbedre hastigheden på din hjemmeside. Men hvorfor virker det?

Forestil dig, du er på en webshop. Det tager 5 minutter at loade en side. Ville du vente?

-Sandsynligvis ikke... du ville finde en anden webshop.

Men lad os så sige, det tager 4 minutter.

Du ville stadig finde en anden.

3 minutter?

2 minutter?

Vi er nok enige om, at vi skal under 4-5 sekunder ikke.

Så alle har altså en grænse for, hvor længe vi gider vente. Og for nogle er det 1 sekund, andre 2 sekunder. Men desværre ved vi ikke, hvor den grænse ligger. Derfor er vi nødt til at være så hurtige som muligt.

Underbygget af utallige tests

At hastigheden har betydning for konverteringsraten har vi set masser af gange og det er en af de ting, som alle eksperter i online marketing er helt og aldeles enige om. Hastighed er vigtig.

Det har i øvrigt den helt fantastiske bivirkning, at Google også favoriserer hurtige sider. Så ved at investere i hastighedsoptimering, så får du ikke bare øget konverteringsrate, du får også bedre betingelser i søgemaskinerne. Der er kun gode ting at sige om det.

Hvordan tester jeg min sides hastighed?

Der er mange forskellige måder at teste hastigheden på. Og mange forskellige værktøjer, der udfører testen forskelligt. Dét, du skal bide mærke i, er hvordan din bruger oplever det. Husk på, at de, der udvikler din hjemmeside, sikkert sidder på en fiberforbindelse. Der opleves det måske super fint. Men din bruger sidder måske på en 3G forbindelse på deres mobiltelefon, mens de venter på et tog ude i Vestjylland. 3G og fiber er ikke samme hastighed. Så du skal egentligt teste din side på 3G eller 4G netværket også. Altså sådan helt gammeldags hive din telefon op og prøve at gennemføre en konvertering og se "er det her acceptabelt?"

Ellers er der to værktøjer, som jeg personligt sværger til:

Google Pagespeed – giver et fint generelt billede

Pingdom Tools – synes jeg er lidt mere brugbart omend det er fra en tysk server (husk at skifte den til at teste fra Tyskland).

Hvordan forbedrer man hastigheden?

Det kan man ikke give en simpel opskrift på, men her vil jeg komme med nogle lavthængende frugter, som jeg ser rigtigt mange steder. Jeg kan også varmt anbefale at følge Kim Tzetlaff, der har specialiseret sig i at lave både hjemmesider og hastighedsoptimering på sociale medier. Han er god til at dele både værktøjer og tips til at forbedre hastigheden.

Men lad os se på, hvad du kan gøre i den gode sags tjeneste

Komprimere billeder

Rigtigt mange har stadig deres billeder i formatet jpg. Her kan man lynhurtigt hente masser af millisekunder på at skifte til .webp formatet.

I de fleste CMS'er er det en ret simpel operation. Ofte er der en indstilling, der gør at man benytter .webp i stedet for jpg og png.

Brug SVG til ikoner

Mange benytter stadig png-billeder til deres ikoner. PNG'er er okay, men SVG'er er bedre. SVG er egentligt mest bare en række tekst og fylder væsentligt mindre. Så enten skal du have konverteret dine PNG'er til SVG eller blot finde nye ikoner. Den her operation er simpel og du bliver så glad for det bagefter.

Kritisk blik på dine gratis værktøjer

Virkeligt mange værktøjer har en "gratis" version. Men de er kun gratis, hvis din hastighed ingen værdi har... og det har vi jo lige lært, at den har.

Desværre er jeg rigtigt mange installere gratis værktøjer med rund hånd. Og fakta er, at de aldrig får brugt de værktøjer. Det er rigtigt nok, de ikke betaler penge for det. Men de sløver hjemmesiden. Det er fuldstændigt unødvendigt.

Man bør også kigge på, om man har værktøjer, der er så langsomme, at de skal udskiftes. Det kan være pop-up værktøjer, lykkehjul, cookie samtykke løsninger og sådan noget. Hvis du betaler for det, er det helt rimeligt at kræve, at de får speedet løsningen op.

Skift scripts ud med SVG

Det her er sådan lidt mere teknisk. Jeg skal prøve at forklare det simpelt.

Mange badges bliver loadet med javascript. Tag f.eks. E-mærkets badge, der viser en rating. Det bliver loadet med javascript. Det er laaaaangsomt.

Her kan man lave et trick, hvor man ikke loader badget. I stedet viser man en SVG, der ligner badget. Og når brugeren så fører musen hen over det badge, så loader man det javascript. På den måde loader din side uden at loade det her script. Nu er det reelt kun de brugere, der vil se badget, der skal vente på at det loader. For alle andre, der er ligeglade, der er siden blevet hurtigere.

Du bliver (desværre) aldrig færdig

Jeg er ked af at skulle meddele dig det. Men med hastighedsoptimering og konverteringsoptimering bliver du aldrig færdig. Hvis du har en chef, der siger »kan du ikke snart blive færdig med det hastighedsoptimering, så du kan lave noget andet?«, så er han galt på den.

Det bliver du ikke... du kan godt lade det være en 3-6 måneder. Men så skal du med garanti igen se på, om det er noget, du skal have skruet på, tilpasset eller fjernet.

Sådan er det bare med IT, hjemmesider og online markedsføring.